>首页 > 推新聞 > 台灣
熬夜搶購,台灣消費者雙11也瘋狂
2018年11月09日 11:02 来源: 海外網
查看数0

資料圖:天貓在台灣推出的環島“雙11”巡回車。

“淘寶天貓也有台灣地區的版本,‘雙11’同樣有很多活動,折扣力度相當大。”來自廈門的陳毅2018年來台灣高校做交換生,在台灣趕上“雙11”,見微信群里有同學分享相關信息,便立刻加入搶購隊伍。

陳毅告訴記者,自己從淘寶平台購買了兩件衣服,即便算上跨越海峽的運費,還是很便宜。“1公斤商品運費才15元人民幣,而且我可以在很多家店購買完之後再一起算錢,合並運輸。有台灣朋友喜歡淘寶的衣服,就一直在購物車攢著,打算‘雙11’一起買。”

“‘雙11’期間,島內商家同樣會推出優惠活動。藥妝、面膜、隱形眼鏡等商品優惠多,既便宜又好用。”陳毅說。

購物節十年 阿里放大招

與以往不同,2018年“天貓雙11全球狂歡節”邁入十周年,阿里巴巴首次集結旗下所有業務,全面覆蓋食衣住行、吃喝玩樂以至生活全方位場景,與全球數以億計的消費者共同狂歡,通過優質商品、娛樂內容及快速可靠的服務,帶來更豐富的體驗。狂歡節也將展現消費者及各大品牌擁抱阿里巴巴新零售戰略的熱情,讓買家享受科技帶來的線上線下零售融合。

10年前,“雙11”購物節還只有27家品牌參與。如今,它已是匯聚18萬家品牌的全球購物狂歡節,手機、小家電、服飾及美妝護膚品牌都積極參與。比如iPhone XR手機、台灣剛上市的戴森卷發棒,就在“雙11”前啓動預售糢式。

同時,全球1000多家品牌推出獨家訂制款競逐“雙11”,其中德芙巧克力特邀米其林三星大廚來調配秘方。“走到第十個年頭,天貓‘雙11’早已超越電子商務促銷的概念,成為了全球品牌的奧運會。”天貓總裁靖捷說。

除了商業基礎設施方面的進步,2018年“雙11”線上線下的串聯整合,幾乎涵蓋日常消費所有方面。在優惠折扣方面,除了商家提供的優惠外,阿里巴巴還將發放超過100億元(新台幣,下同)的購物津貼與紅包,且各種優惠都可曡加使用。再搭配較往年簡單的玩法規則,消費者可買得更加盡興。值得一提的是,2018年活動中推出的“包郵區”優惠將涵蓋全球200多個國家和地區,方便大家“買全球,賣全球”。

大數據分析 鎖定消費群

“天貓雙11全球狂歡節”一系列優惠促銷不僅讓台灣消費者滿心期待,龐大商機也讓台灣不少品牌加入戰局。例如主打面膜產品的森田藥妝便是其中之一,花費多年時間成功打進大陸市場,2018年已經是第8年參與“雙11”。

森田藥妝執行董事郭易軒透露,2018年品牌準備了220萬盒面膜備戰,回想這8年間,因為與天貓平台合作,逐漸讓大陸消費者認識及了解品牌價值。“以往台灣電商只做降價促銷,但‘雙11’其實更重視品牌與消費者溝通的機會,讓大家了解品牌的價值才是重點。”

知己知彼才能致勝。根據天貓平台所提供的大數據分析,森田藥妝針對大陸北方幹燥的氣候,推出深度保濕的地方限定款。不只是賣家,買家同樣也可以從平台大數據分析中獲利不少。台灣用戶郇小姐擁有4年以上淘寶使用經驗,不僅婚禮中的伴娘服、花籃、桌上布置品等從天貓上購得,婚後小孩的生日派對用品也都在平台上下單。“淘寶什麼都有,是我人生美好時光的最佳拍檔!”

此外,“京東雙11全球好物節”也於11月1日在台灣正式啓動,將持續15天。針對台灣消費者喜愛的電器、手機、數字商品、圖書、生活日用等熱銷品,京東提供正品質量保證,並主打99元人民幣以上、訂單內5公斤免運費的服務。與此同時,平台在此期間每日推出不同主題優惠,包括計算機數字用品5折起、萬部手機5折秒殺、精選商品滿人民幣199元減100元及超級品牌優惠日等。

搶搭購物潮 電商齊發力

清華大學公共管理學院台籍博士羅鼎鈞每年“雙11”都會熬夜搶購。他的許多台灣朋友也不例外,有些人還因此愛上了淘寶。在比較兩岸網購差異時,羅鼎鈞對記者說:“台灣網購其實跟大陸差不多,但取貨方式有所不同,比如有快遞到家、便利店7-11或全家取貨的多元選擇。”

來自台灣的楊子嫻在大陸讀完研究生之後,選擇在上海工作。她在台灣期間不常網購,因為想購物只要走出家門便可就近解決,價格也便宜,有時比網購方便。“大陸太大了,在淘寶買比我去外面找還方便,而且可以看看評價。”楊子嫻對記者說,淘寶有時真的是白菜價,比去外面超市買便宜很多。

過去,有些台灣人會對商家優惠幅度和較高運費心存顧慮,認為如不大量購買,商品網購成本反倒比線下高;再加上有同期商場周年慶的大幅折扣,他們對於“雙11”的參與熱情遠不及大陸民眾。然而2018年島內本地店家強勢發力,線上線下加快布局,也要搭上“雙11”的快車,帶動銷售氣氛一路走熱。

比如由台灣民眾廣為使用的社交平台LINE(連我)推出的“LINE購物”首度參戰,它上線至今雖不滿一年,但900萬不重複使用者、42%回購率、超過10%的轉換率都讓外界對其“雙11”表現充滿期待。

台灣“超市雙雄”全家和統一也紛紛發力。全家旗下電商平台“全家行動購”全館商品推出超低折扣,覆蓋民生用品、美食飲料和3C用品,還首度推出“商品預售專館”,民眾可先趁便宜掃貨,再分次到店取貨,串聯線上線下購物體驗,還可享受多項限時閃購優惠等,估計會帶動業績年增四成。統一超市旗下線上購物中心“ibon mart”也於11月起推出活動,集結星巴克等11大品牌,活動期間推出限量每日一物,商品最低1元加購價。“雙11”當天再推出111元、1111元、買1送1折扣專區,上萬件商品低價饗客,目標是帶動業績成倍增長。

社交平台